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一、快消品行業(yè)概述
快消品，即快速消費(fèi)品 (FMCG)，指的是使用壽命較短，消費(fèi)頻次較高的日常用品。品類涵蓋多樣，包括個人護(hù)理品、家庭護(hù)理品、煙酒產(chǎn)品、包裝食品飲料等。
快消產(chǎn)品的便利性、視覺化、流動性、同質(zhì)性等特點(diǎn)造成了消費(fèi)者對于快消品具有簡單、迅速、沖動、感性的消費(fèi)行為。
快消品的主要特征分析
隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，在線快速消費(fèi)品的增長潛力都存在于幾乎所有市場。大多數(shù)主要的快速消費(fèi)品運(yùn)營商已經(jīng)將電子商務(wù)作為他們增長戰(zhàn)略的關(guān)鍵，并積極擴(kuò)大投資，以增加他們的在線服務(wù)和市場范圍。2018年，阿里、騰訊將競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物流、操作系統(tǒng)等硬實(shí)力上來。以易久批為代表的獨(dú)角獸B2B企業(yè)冒頭，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯。同時，“新零售”有所推進(jìn)但熱潮減退，社區(qū)團(tuán)購風(fēng)口漸起，掀起了又一場“百團(tuán)大戰(zhàn)”。
二、快消品電商行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
新零售逐漸改變我國快速消費(fèi)品行業(yè)的銷售模式，新零售使得線上和線下的邊界變得模糊，過去5年，中國的線上快消品市場增長了近一倍。2018年我國快消品電商交易規(guī)模達(dá)3300億元，相當(dāng)于2016年的8倍多。
2016-2018年中國快消品電商交易規(guī)模
2013-2019年上半年全國網(wǎng)上零售額電商的增長潛力與互聯(lián)網(wǎng)滲透率直接相關(guān)聯(lián)。2019年二季度國內(nèi)移動網(wǎng)民數(shù)增長300萬，6月網(wǎng)民規(guī)模為11.34億。截止2019年上半年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)4.82萬億元，同比增長17.8%，比一季度加快2.5個百分點(diǎn)。
2016-2018年中國快消品電商滲透率現(xiàn)在越來越多的品牌都在電商渠道上組合產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠促銷，最常見的就是衛(wèi)生紙和牛奶這類型的產(chǎn)品，其線上售價大概比線下低12%，從而獲得較高的促銷率，為品牌帶來新增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國快消品電商的滲透率達(dá)18.7%。
三、快消品電商行業(yè)競爭格局分析
目前，快消品電商行業(yè)集中度進(jìn)一步加深，整合形勢劇烈。2018年快消品電商企業(yè)數(shù)量達(dá)267萬家，相比2017年的增速有所收窄，主要是由于快消品電商企業(yè)之間的整合與并購所致。一是以阿里零售通、京東新通路、怡亞通、易久批等全國性快消B2B電商不斷拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，全國范圍內(nèi)頭部效應(yīng)更加明顯；二是以掌上快銷、新高橋、快來掌柜、惠進(jìn)貨為代表的地方優(yōu)勢B2B電商不斷崛起，在區(qū)域內(nèi)顯示出頭部效應(yīng)加劇的趨勢。
2016-2018年中國快消品電商企業(yè)數(shù)量
四、快消品電商行業(yè)未來趨勢
2019年，預(yù)計(jì)快消行業(yè)將有以下發(fā)展趨勢：
未來快消品電商品牌將往高端化方向發(fā)展，對渠道的數(shù)字化建設(shè)加強(qiáng)，對B2B平臺更加開放，可能會將觸角直接伸到便利店，實(shí)現(xiàn)對渠道的“強(qiáng)控制”；中間流通環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型意識進(jìn)一步覺醒，可能會與B2B平臺合作或誕生新的B2B平臺，大數(shù)據(jù)、金融、物流等因素對B2B平臺競爭格局的影響將愈加明顯，B2B平臺的角色定位轉(zhuǎn)向以基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)為重點(diǎn)。
另外，超市、大賣場一端，核心競爭力還是會回歸到供應(yīng)鏈體系的搭建上來，在選品、倉儲、配送上會和巨頭有進(jìn)一步的合作，便利店一端，市場潛力較大，預(yù)計(jì)對便利店的爭奪熱潮將擴(kuò)大，但在業(yè)務(wù)上不會有大的創(chuàng)新，去年最為火熱的社區(qū)團(tuán)購，以社區(qū)小店為主要依托，2019年資本熱潮漸漸退去，精細(xì)化運(yùn)營的能力更強(qiáng)的玩家將勝出，但預(yù)計(jì)不會出現(xiàn)新的巨頭，最終會成為零售業(yè)態(tài)的一種補(bǔ)充。
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