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• 商家們要注意了！天貓營銷活動(dòng)新規(guī)則調(diào)整！

  作者:廣力云微信閱讀: 時(shí)間:2020-01-07 00:01:13

  　　據(jù)了解天貓已經(jīng)調(diào)整了營銷活動(dòng)規(guī)則，最新的活動(dòng)營銷規(guī)則將在2019年11月13日正式生效。

  

  　　此次新規(guī)主要涉及淘寶營銷平臺活動(dòng)后降價(jià)規(guī)則調(diào)整，規(guī)定在了商家參加完?duì)I銷活動(dòng)之后的15天之內(nèi)商品價(jià)格變動(dòng)的問題。即：賣家參加淘寶營銷平臺活動(dòng)后的15天內(nèi)降價(jià)的話，會(huì)收到扣分的處罰。
  
  　　1、規(guī)則定義調(diào)整：活動(dòng)后降價(jià)處罰判定的對比價(jià)格，從“營銷平臺活動(dòng)期間任一實(shí)際成交價(jià)格”變更為“營銷平臺活動(dòng)期間實(shí)際成交價(jià)格中位數(shù)”；（中位數(shù)待規(guī)則生效后可在商家中心-營銷活動(dòng)中心-規(guī)則中心-商品保價(jià)查詢）
  
  　　2、增加單日處罰上限：首次降價(jià)處罰預(yù)警增加“同一自然日內(nèi)活動(dòng)后降價(jià)處罰不扣分”；再次及以上增加“同一自然日內(nèi)活動(dòng)后降價(jià)扣分上限9分” ；
  
  　　3、優(yōu)化降價(jià)管控范圍：超級品類日、新粉購、淘寶特價(jià)版不再適用活動(dòng)后降價(jià)規(guī)則條款；
  
  　　4、調(diào)整不構(gòu)成活動(dòng)后降價(jià)的情形：針對天貓小黑盒、洋蔥盒子試用、天貓優(yōu)選項(xiàng)目、新粉購等進(jìn)行了調(diào)整；
  
  　　5、“聚劃算保價(jià)險(xiǎn)” 升級為“營銷平臺保價(jià)險(xiǎn) ”：聚劃算保價(jià)險(xiǎn)服務(wù)范圍擴(kuò)展至淘搶購、天天特賣等營銷平臺業(yè)務(wù)。（該部分規(guī)則11月25日生效）
  
  　　規(guī)則顯示，商家在同一自然年內(nèi)首次出現(xiàn)活動(dòng)后降價(jià)行為，平臺對商家給予警告，當(dāng)日(自然日)內(nèi)活動(dòng)后降價(jià)處罰不扣分;再次及以上出現(xiàn)活動(dòng)后降價(jià)行為，商家將被扣3分，且當(dāng)日(自然日)內(nèi)活動(dòng)后降價(jià)扣分不超過9分。
  
  　　此外，實(shí)際成交價(jià)格中位數(shù)是指，將活動(dòng)中所有訂單按照實(shí)際成交價(jià)格從高到低排序后，居于中間位置訂單的實(shí)際成交價(jià)格;如中間位置對應(yīng)兩個(gè)訂單且實(shí)際成交價(jià)格不一致，取兩者中較高者作為實(shí)際成交價(jià)格中位數(shù)。商家可以在“商家中心-營銷活動(dòng)中心-規(guī)則中心”中，查詢到參與本次活動(dòng)的商品價(jià)格中位數(shù)。
  
  　　具體來講，如按照原規(guī)則：活動(dòng)后的實(shí)際成交價(jià)格不得低于活動(dòng)中任一價(jià)格，則活動(dòng)后的45元小于任一價(jià)50元，商家會(huì)被處罰;而按照新規(guī)則：活動(dòng)后的實(shí)際成交價(jià)格不得低于活動(dòng)中的實(shí)際成交價(jià)格中位數(shù)，則活動(dòng)后的45元大于中位數(shù)價(jià)格40元，商家不會(huì)被處罰。
  
  　　廣力云多用戶商城系統(tǒng)提醒您：
  
  　　商家報(bào)名參加營銷平臺活動(dòng)（營銷平臺包括聚劃算、淘搶購（含淘搶購-商家自運(yùn)營）、天天特賣）及其他在相關(guān)協(xié)議或規(guī)則中規(guī)定適用《營銷平臺商家管理規(guī)則》中“活動(dòng)后降價(jià)處罰”管控的營銷業(yè)務(wù)，均屬于活動(dòng)后降價(jià)規(guī)則條款的適用范圍。