專注微信公眾號營銷活動運營開發(fā),專業(yè)的微信營銷平臺!
微信分銷系統(tǒng)時代，通過推出微信公眾號、微信小視頻等推廣方式，傳統(tǒng)銷售推廣紛紛完成轉型，然而商業(yè)模式卻并沒有發(fā)生本質改變：依然是基于注意力的營銷模式。
雖然目前傳統(tǒng)網站均已經在移動端展開戰(zhàn)略，然而要吃上移動這碗飯，門戶在移動時代還面臨著多重挑戰(zhàn)，那么微信分銷系統(tǒng)時代，傳統(tǒng)網站究竟是如何展開移動營銷的?
傳統(tǒng)網站品牌化思路，有態(tài)度營銷與微信分銷系統(tǒng)對比沒有新的創(chuàng)新，微信多元化內容，社交化營銷。
在四大門戶中一直特立獨行。 相對于網易做態(tài)度營銷、騰訊做社交營銷、搜狐做娛樂營銷而言。跟帖衍生出來的“有態(tài)度”已成基因，相對于個性化資訊客戶端而言，強調專業(yè)編輯生產的有態(tài)度和有溫度的內容，同時通過跟帖標簽等產品去了解用戶的態(tài)度，形成“態(tài)度畫像”，基于此開展“態(tài)度營銷”。
相對于傳統(tǒng)展示廣告，基于標簽的精準廣告效果更好。而“態(tài)度營銷”與其他標簽例如興趣最大的不同是，它與情感直接掛鉤。一個用戶在不同時間、不同地方、不同場合，會有不同的態(tài)度，態(tài)度是情感層面的表達，體現的是一個用戶的價值觀和生活理念。
如果平臺有能力洞察到用戶的態(tài)度，就可以幫助廣告主更精準地找到與用戶溝通的“連接點”，從而與用戶產生情感上的共鳴，同時也增進了用戶粘性。這樣來看，態(tài)度營銷在品牌營銷上優(yōu)勢很明顯。
今年，在被譽為“廣告界奧斯卡”的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，網易將開設一個專場論壇，并將聯手北京大學發(fā)布首部《移動時代下的中國態(tài)度族群》報告，表明網易要將“態(tài)度營銷”打入國際市場的姿態(tài)。
通過“有態(tài)度”和年輕化、國際化的品牌形象塑造，鑒于其他門戶并不具備所擁有的海量態(tài)度數據，“態(tài)度營銷”將會成為網易的獨有玩法。
在營銷上，騰訊門戶的戰(zhàn)略是發(fā)揮社交優(yōu)勢，并開始押注視頻廣告。5月騰訊發(fā)布了“AD+”理念，在其看來，社交廣告具有“不干擾”“價值相關性”和“層層遞進”三大優(yōu)勢，借助于移動支付、LBS、賬號體系等手段能夠同時做好品牌與效果營銷，輕易實現轉化。
騰訊還明確，會在社交視頻廣告上發(fā)力，現在，瀏覽騰訊網不同頁面均會有視頻自動播放，其中一些就是視頻廣告。
眼下，最能體現騰訊社交廣告優(yōu)勢的是微信和QQ上的廣告，例如朋友圈廣告、微信公眾賬號圖文。騰訊新聞客戶端等門戶產品，需要有更多動作去吸引用戶登錄和互動才能實現真正的社交化。
眼下互動性做得最好的新聞客戶端是網易和頭條，騰訊新聞背靠騰訊的社交資源，把這些資源平移到內容類業(yè)務上，是接下來的重中之重。
2016年Q1，搜狐品牌廣告營收為1.26億美元，同比減少6%，環(huán)比減少11%。其中，搜狐網(不計搜狐視頻)的營收為4500萬美元，同比持平。搜狐視頻營收為4100萬美元，同比下滑16%，視頻已占據搜狐營收半壁江山。
搜狐新聞客戶端有三個菜單：新聞、視頻和我的，如此重視視頻，在四大門戶中是絕無僅有的。這也表明，搜狐正在將其門戶業(yè)務的未來押注在視頻上，通過搜狐新聞客戶端可以瀏覽視頻流內容。
在應對自媒體風潮上，搜狐是最早嘗試做“媒體開放平臺”的門戶，較早實現了個性化，在去年還上線了自己的公眾賬號，2016年Q1大力推廣明星頻道，回到搜狐擅長的娛樂上。搜狐內容還有一個戰(zhàn)略則是本地化內容，今年初上線了365個本地頻道。
在營銷上，搜狐一直有較強的“娛樂”基因，不論是加強視頻還是力推明星品牌均表明了這一點。而娛樂背后是女人經濟、粉絲經濟、年輕用戶，這些標簽都意味著搜狐最擅長的將是品牌營銷，而不是效果營銷。
搜狐在2016年還大力推廣“紅包”營銷，用戶可以邊看新聞、邊刷紅包，這些都體現了營銷的娛樂化。由于在加強本地頻道，O2O營銷也已被搜狐提上日程。
新浪相對而言比較尷尬：與微博是獨立的兩個公司，而微博很大程度承載了新浪系業(yè)務在移動端的價值，尤其是微博在最近一年也在大力轉型“內容化”，承載了個性化資訊客戶端、短視頻和直播品牌等角色，把新浪在移動端可以做、應該做的許多事情，給做了。
即便如此，新浪網依然有很好的積累。在2016年Q1，其廣告營收1.63億美元，比要高;較上年同期增長8%，增速比網易要低。
在內容端，新浪基于其在傳統(tǒng)門戶時代的積累，加強專業(yè)內容優(yōu)勢，例如“精讀”品牌就是將新聞客戶端雜志化主打“深度閱讀”。
除此之外，新浪在汽車、女人、體育等頻道上依然還很強勢。新浪在內容端重視精品化，反而弱化了“自媒體內容”和“開放式內容”，現在新浪都還沒有正式推出與網易號、企業(yè)號匹配的開放內容平臺，不過，這是遲早的事情。
在營銷上，微信分銷系統(tǒng)公眾號更重視品牌營銷，尤其是汽車、金融等傳統(tǒng)品牌大戶，如果走雜志化、精品化的內容路線，品牌廣告顯然是更適合的。
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